Videokampaň k rebrandingu vinařství Znovín

Služby Znovín

Znovín vždy stavěl na terroir – původu vín, viničních tratích a regionu Znojemska a Hustopečska, ve kterých hospodaří na 500 ha vinic. Jako první přinesl do kraje vinařský turistický program, své fanoušky zve na různé aktivity, jako třeba Putování po vinicích, sklepech nebo Louckém klášteře. Tisíce nejvěrnějších zákazníků se tak pravidelně potkávají s lidmi ze Znovínu na společných degustacích přímo na místech, kde víno vzniká.

Koncept kampaně a její cíle

Kampaň byla založená na dvou delších videích poetického charakteru, sadě statických bannerů i animací, včetně PR článku ve zpravodajských médiích. Vzhledem k tomu, že se jednalo o kampaň, která měla podpořit rebranding, byla postavená na ukazování nových brand codes – ve smyslu nového loga, nových ilustrací, designu etiket a komunikačního stylu.

Kampaň cílila na typického zákazníka Znovínu: člověka mezi 50 a 60 lety, kterému záleží na tradicích a velmi těžko se vyrovnává se změnami. Ukázali jsme mu, že se Znovín sice mění, jeho hodnoty ale zůstávají stejné. 

Plánované mediální hodnoty kampaně:

Imprese: 8 077 tis.

Zásah: 1 364 tis.

Formáty kampaně

Spustili jsme on-line kampaň, dokonce jednu z největších v historii značky. V jejím úvodu jsme kombinovali média a formáty s vysokým zásahem v cílové skupině i mimo ni a se sdělením určeným široké veřejnosti. Kromě formátů na YouTube a Facebooku s vysokým zásahem se v mediamixu objevila i média ze skupiny Seznam. 

V navazující části kampaně už bylo cílení zúžené na pravověrné Znovíňáky, kteří projevili vysoké zaujetí prvním sledem kampaně. I sdělení se lehce proměnilo. Těmto opravdovým fanouškům značky jsme nabídli informace o širším kontextu změn, jejich detailní vysvětlení i vyjádření zástupců značky.