Recenze Škoda Enyaq iV s Alexem Kerstenem

Představovat nový vůz uprostřed pandemie a napříč trhy? Pěkná výzva. Novinářské eventy nepřicházely v úvahu, velká novinka v portfoliu mladoboleslavské automobilky si ale žádala pořádné promo. Všechny podstatné informace o prvním elektromobilu Škoda Auto se měly dostat k dealerům, novinářům i (potenciálním) zákazníkům.

1. místo Influencer marketing roku 2022

Agentura
C3 Prague s.r.o.
Klient

ŠKODA AUTO a.s.

Čeho jsme dosáhli

Lehce modifikovatelné digitální assety
Celkem jsme vytvořili přes 200 kusů obsahu pro různé kanály.
Nevídaně svěží recenzní formát
Nabízíme všechny informace o novém modelu.
Zvýšení zájmu o ENYAQ iV
Videa zaznamenala více než půl milionu zhlédnutí.

Hodnocení experta

Celkové skóre	81 %
Kvalita kreativy (25 %)	100 %
Strategie komunikace (25 %)	75 %
Efektivita komunikace (25 %)	75 %
Viditelné označení reklamy (25 %)	75 %

Klient

Škoda Auto a.s.

Největší česká automobilka a technologická společnost. Sídlí v Mladé Boleslavi, kde má i hlavní výrobní závod. Své modely prodává do celého světa.

Cíle projektu

Navrhnout nevšední recenzní formát

Představit nový model vozu uprostřed pandemie

Informovat novináře i zákazníky

„Podařilo se nám najít cestu, jak nové modely představovat efektivněji a atraktivněji. Nejen uprostřed pandemie. Využili jsme autoritu mezinárodního influencera z oblasti automotive, který nám pomohl zasáhnout ještě větší počet lidí.“

Jaromír Fischer Editor-in-Chief, C3 Prague

Vizuální výstupy

1/7 Recenze s Alexem Kerstenem zahrnuly pestrou škálu formátů.
2/7 Obsah se šířil i přes influencerovy kanály.
3/7 Všechny assety byly lehce modifikovatelné.
4/7 Představili jsme model novinářům i laické veřejnosti.
5/7 Zaměřili jsme se kratší i delší formáty.
6/7 Součástí balíčku assetů byly i rozhovory s odborníky.
7/7 Podařilo se nám zvýšit zájem o nový vůz i elektromobilitu.

Výsledky

535 000 Počet zhlédnutí videí na kanálech ŠA

23% Míra prokliku do konfigurátoru automobilky

180 000 Počet oslovených relevantních uživatelů skrze kanály influencera

„Jako motoristický novinář a moderátor pracuji už přes deset let. Kombinace krátkých a delších videoformátů mi přijde nesmírně užitečná pro tradiční novináře i bloggery. Skvěle odpovídá tomu, jak dnes novináři, tvůrci i koncoví uživatelé konzumují obsah a hledají podklady.“

Alex Kersten spoluautor projektu

Realizace

Jak představit první elektrický vůz Škoda Auto během pandemie? Kvůli nejrůznějším omezením nebylo možné nachystat běžné PR a marketingové aktivity, které se opírají zejména o fyzický kontakt. Proto jsme ve spolupráci s Alexem Kerstenem, britským novinářem a šéfredaktorem populárního webu Car Throttle, připravili balík obsahu pro různá publika. Od novinářů, lokálních marketingových týmů až po koncové zákazníky.

Nachystali jsme 60vteřinové videorecenze, optimalizované pro Facebook, Instagram a Twitter Škoda Auto. Doplnili jsme je i podrobnou třicetiminutovou videorecenzí nebo videorozhovory s exteriérovými a interiérovými designéry vozu Enyaq iV, které jsme publikovali na YouTube kanálu značky. Vytvořili jsme mimo jiné také lehce modifikovatelné assety pro zpravodajská média.

Díky autoritě Alexe Kerstena a vysoce relevantní skladbě jeho sledujících jsme mohli oslovit jak koncové uživatele, tak i samotné novináře, kteří měli kvůli pandemii ztížený přístup k informacím i testovacím jízdám. Skrze takto pojatý ekosystém kampaně jsme dokázali doručit relevantní obsah různým typům uživatelů – ať už informace o novém modelu aktivně hledali, nebo jsme jim je ukázali poprvé.

Recenze s Alexem Kerstenem doplňují další obsah magazínu Škoda Storyboard, který tvoříme pro milovníky automobilů. Dlouhodobě se nám daří zvyšovat organický dosah blogu, fanouškům o značce prozrazovat atraktivní detaily a budovat stabilní čtenářskou základnu.

https://c3prague.com/case-studies/magazin-pro-milovniky-skoda-auto-storyboard/

Jsme C3 Prague. Dáváme značkám obsah.

Chci vědět víc