Dvojky vyhlašují příměří

 CZC.cz

V předvánočním období jsme se rozhodli nepřetahovat se výjimečně s naší hlavní konkurencí, ale naopak jí dát prostor v naší kampani a nabídnout příměří. A tak jsme promovali, že třeba u nás je vyzvednutí na 70 pobočkách zdarma, v Alze lze ale sehnat skoro cokoliv. V outdooru jsme upozorňovali, že na Alze mají promované zboží určitě taky a přátelské tvrzení jsme podpořili vizuálem, kde si ruka geeka potřásá s pařátem zeleného mimozemšťana. A navíc jsme se rozhodli, že odměníme všechny zákazníky, kteří kdy nakoupili u nás nebo na Alze. Stačilo složit čestnou přísahu a nechat náš Odměňovač 1x denně vybrat zajímavou odměnu (od voucherů na nákup u nás nebo partnerů kampaně, po elektroniku v hodnotě několika tisíc korun).

Konkurence na naši výzvu na příměří nereagovala. Z tohoto pohledu jsme vyhodnotili kampaň jako neúspěšnou. Tato netradiční kampaň ale měla i další cíle:

• Přímým zapojením konkurenta jsme získali širší mediální prostor a dosáhli zapamatovatelnosti reklam.
• Díky pokorné pohodové, až nereklamní tonalitě sdělení jsme zároveň podpořili další růst pozitivního vztahu ke značce CZC.

K šíření sdělení jsme využili primárně Youtube (kde jsme pracovali se sekvenčním cílením), OOH, Rádio a online Display. Mediální rozpočet kampaně byl řádově nižší, než u některých našich konkurentů, mj. úplně chybělo nasazení spotů v TV. I přesto kampaň přinesla víc než zajímavé výsledky.

Podívat se na video ke kampani